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廣告策劃包含了哪些內容

2020-08-26 09:27:17

廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。 廣告策劃在整個廣告活動中處于指導地位,貫穿于廣告活動的各個階段,涉及廣告活動的各個層面。


廣告策劃使廣告調研、目標確定、廣告對象的確定、廣告創意和表現、廣告媒體、廣告發布和廣告效果的測定等各項專業工作,廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策的形成過程。


黑龍江廣告策劃包含了哪些內容?


1、 對廣告目標進行策劃


廣告目標策劃主要是為整個廣告活動的開展確定一個明確目標,指明廣告活動的方向,并確定檢驗廣告效果的標準。在策劃廣告目標時要依據品牌特色、市場營銷戰略和地域環境與區位經濟優勢來具體制定,也就是說要把握準自己產品的特色和在預定的銷售區域內有哪些其它同類產品所不具備的優勢,進而用這一優勢來作為預售產品廣告策劃的主要賣點。


對廣告目標策劃的目的主要是為品牌銷量的增長創造條件,指導消費者的消費觀念,提高品牌與企業市場知名度,擴大商品的市場占有率。

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進行廣告目標策劃時要注意以下幾點:企業現狀與市場情況,該商品在同類商品中的優劣勢,企業與品牌未來前途等,進而制定出切實可行,符合企業發展與品牌營銷的廣告目標。在對廣告目標進行策劃時根據實際情況可以先制定出總目標,在總目標之下子再制定出分目標,形成一個總目標清晰、分目標具體的目標系統。


2、 對廣告對象進行策劃


廣告對象既是廣告信息傳播出去的接收者,更是商品的潛在消費者,開展這一策劃的目的就是要通過分析研究品牌的目標營銷市場,消費者階層的構成,文化、經濟、地域、環境等諸多方面的客觀因素,提出解決廣告訴求與消費者接受心理,品牌品質與市場知名度提高,商品市場認可度與消費者情感變化等問題的方案與策略,指導廣告公司創作出廣告對象愿意接受的廣告作品。


3、 廣告定位與廣告主題


廣告定位的內容主要有品牌等為、品質定位、商標標志定位、系列包裝定位、價格定位,等等。經過對廣告活動中所要表現商品在市場營銷和消費者心中位置所做分析研究,進而找出并為產品樹立一個適當形象,確定一個合適位置,營造出消費者對商品的獨有印象,這是廣告策劃活動中的一項主要任務。


廣告主題就是廣告所要表達的中心思想,是一則廣告的靈魂與統帥。一則廣告從創意、制作直到播出都要依據廣告主題來進行,因此策劃一個鮮明獨特,訴求到位的廣告主題在廣告活動中顯得尤為重要。


4、 對廣告媒體進行策劃


開展對廣告媒體的策劃,主要就是設法選擇與品牌表現適當的、效果明顯的、成本較為合算的媒體把廣告作品傳播出去的一種事先計劃。


現代社會中的不同廣告媒體,各自都具有不同傳遞廣告信息的特點和手段,對消費者有意吸引與無意接受的程度、方式也各不相同。因此,進行廣告媒體策劃必須了解掌握各種不同媒體的獨具特性,根據各自獨具的屬性、傳播地域、傳播存留時間、消費者可能注意度、覆蓋面積、發行數量、傳播效果等制定出廣告媒體選擇與預定傳播效果的方案。


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