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廣告策劃6種策略

2020-11-19 14:42:55

  廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國實行廣告策劃制度,隨后許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。


  所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,冰加以評估。實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。


  廣告策劃可分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的,即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃。

黑龍江廣告策劃

  在當今時代,打響自己品牌的知名度是每個企業重要的任務,品牌營銷還是對于提升企業的品牌形象和長遠發展仍具有不可替代的作用,要怎樣才能做好品牌整合營銷,黑龍江廣告策劃公司為大家介紹以下6種策略:


  一、建立客戶的數據庫


  該方法的出發點是建立成交消費者和潛在消費者的數據庫,其內容至少應包括有關人員統計心理統計消費者態度的信息以及過去購買記錄等。


  二、調查消費者


  盡可能利用有關消費者行為和潛在消費者行為的信息作為市場劃分的基礎,相信消費者行為信息比其他信息,如態度和意圖測量值,更能清楚地表明消費者在未來將采取什么行動,因為以過去的行為推斷未來的行為更直接有效。


  三、聯系管理


  聯系管理,即企業能夠在一定時間、特定地點或特定場合與消費者進行溝通,這是營銷中的一個重要課題,在過去消費者主動尋找產品信息的年代,聯系什么比何時聯系更重要。現在重要的是確定如何、何時與消費者聯系,以及采取何種方式與消費者聯系。


  四、制定溝通策略


  對大多數企業而言,營銷目標既要非常正確,又要從本質上講是數字化的,因此,要建立一個明確的營銷傳播整合計劃的營銷目標,就必須做到以下幾點:激勵消費者嘗試該品牌的產品;積極鼓勵消費者繼續使用并增加用量;激勵其忠實客戶轉變品牌并建立該品牌的忠誠。


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  五、營銷手段創新


  營銷目標一旦確定,就是決定用什么樣的營銷工具去實現這個目標,很明顯,如果我們把產品、價格、道路都看作是與消費者溝通的一個要素,整合營銷傳播商就會有更多、更廣的營銷工具去完成營銷,而關鍵就在于哪些工具、哪些組合能幫助企業達到營銷目標。


  六、通信方式的結合


  企業應選擇有助于達成營銷目標的傳播方式,這里所使用的傳播方式可以是無限廣泛的,除了廣告,直銷,公共關系和事件營銷。實際上,產品包裝、商品展示、店面促銷等,只要能夠幫助企業達到營銷和傳播目的,都是整合營銷傳播的有力手段。


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