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廣告策劃與廣告設計的區別

2020-12-02 14:29:12

黑龍江廣告策劃公司提示您廣告活動作為一種目的性極強的實踐活動,廣告設計者在開展廣告活動中主要是從廣告策劃和廣告設計兩個方面入手。廣告策劃和廣告設計相輔相成,廣告策劃是廣告運行的整體計劃,為廣告活動的提出和開展進行了預先的規劃。而廣告設計是廣告策劃視聽覺的表現方法和手段,所以廣告設計的好壞會直接影響廣告策劃的執行。


廣告策劃是整個廣告活動過程的規劃和運行,而廣告設計主要是利用一定的技術手段進行廣告策劃的展現和創造,從而突出廣告產品的宣傳。盡管廣告策劃和廣告活動在概念方面都存在著很多的不同,但卻具有緊密的聯系,廣告設計給予廣告策劃生命,是整個廣告策劃活動開展的靈魂。而廣告策劃是幫助廣告設計彰顯魅力的關鍵。因此,做好廣告活動,就必須正確認識廣告設計和廣告策劃之間的關系。


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廣告設計和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告策劃,就是對于廣告運動的整體計劃,是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和規劃。簡言之,廣告策劃是廣告運作的設計藍圖,是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告設計,其本質就是為了創造,所以廣告設計的創造力和顛覆性,以及其顛覆傳統的創造力,決定了廣告設計必須要以開放的意識和精神世界為依托,以此來將廣告內容和形式等方面推向更新的方向上去。


廣告創意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告設計的本質就是一種創造性,所以廣告設計的思維是點狀的,也就是廣告設計需要一種求異的、逆向的思維模式,在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考,考慮的往往是整個廣告的目的能不能恰到好處的表現,也就是整個廣告設計的流程是環環相扣的,在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。


廣告設計是將廣告策略和創意構思加以具體化,是廣告創意的符號形式,是使廣告從概念變為現實,是創意思想的物化形式。廣告設計者與畫家不同,畫家作出的團,可以沒有任何理由,而僅僅來自于藝術表達自己的渴望與需要,畫家的成功可能僅在于找到了一種表達驅使其創作作品的意向。


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