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戶外廣告的發展歷程

2020-12-17 15:43:25

隨著科學技術的發展,媒體形式也由過去的單一形式轉變為目前多種多樣的形式,新媒體時代誕生的多種多樣的媒體手段,對消費者習慣帶來了很大改變。

廣告文化的含義。廣告的意義是商家通過媒體對自家商品進行宣傳,讓更多的消費者知道商品從而達到一定的消費額度,讓人們通過廣告去發現生活中的不完美,并且在廣告傳播中傳遞信息集中化。

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戶外廣告Z早出現于前六世紀羅馬奴隸制共和國時期,那個時期人們已經開始在鬧市區豎起一些橫七豎八的招牌了,后來政府為了改善雜亂無章的局面,下令一律用墻壁做廣告,競技場的表演預告,失物啟示,還有什么補鞋匠之類的廣告都會涂滿整座墻壁。如果用話來形容二千多年前的這些戶外廣告,Z合適的詞是坐牛車前行,而今天的戶外廣告已經進入飛速發展時期了。

20世紀90年代以來,我國戶外廣告行業取得了突發猛進的發展,企業對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年,我國戶外廣告投放總額達452億元,2011年估計可達到515億元。

21世紀,戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型,出現了更多的新型戶外媒體:汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等,戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來,正在告別粗放,進入優化與盤整的新發展階段,以人為本、和諧發展方有未來。

戶外廣告已有幾十年的發展歷史,至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發,戶外廣告因其發展質量和數量引起了各方重視。并且對于網絡時代的到來和興起,標志著一個新的戶外廣告時代的到來,讓我們在網絡上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式。

在戶外廣告行業細分市場領域,戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中,戶外電子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中所占份額較大。

高炮廣告牌通常建造在高速公路或人流量比較集中的城市干道和省、國道兩側。因其大型高空的特點而使廣告更醒目,延續性更好,能夠吸引更多的人注意。如果結合多維視覺、多感觀、色彩創意則極具震撼力,讓人有身臨其境的感覺,印象深刻。

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