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廣告策劃是什么

2021-02-03 09:09:05

廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上,采用非人際傳播(主要指媒介)形式對觀念、商品及勞務進行介紹、宣傳的活動。是一項銷售信息,指向一群視聽大眾,為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品、服務、理念.廣告是付費的大眾傳播,其Z終目的為傳遞信息,改變人們對廣告商品的態度,誘發行動而使廣告主得到利益.


廣告信息傳播必須要借助傳播媒介,報紙、雜志、廣播、電視、互連網等大眾傳播媒介,都是廣告的重要媒介,同時,廣告傳播又不限于四大傳播媒介。廣告是一種有償的信息發布活動,廣告費用于支付的開支主要有兩大項:一是媒介發布廣告的刊播經費,二是策劃創意制作廣告支付的廣告制作費.


一則廣告必須要有鮮明的針對性,確定廣告目標,針對目標市場與目標受眾進行廣告創作。廣告是廣而告知,必須是可供公眾認知識別的,受眾一看、一聽就知道是誰在發布廣告,在宣傳什么,勸服什么,企望什么。


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黑龍江廣告策劃公司提示您廣告策劃就是根據廣告主的營銷計劃和目標,在市場調查預測的基礎上,對廣告活動戰略和策略以及實施等進行整體的系統的籌劃.


單獨性的廣告策劃:它圍繞著一個或一組單獨性的具體廣告活動進行策劃。整體廣告策劃:系統的,具有較大規模的為同一目標而進行連續的、立體的多種廣告活動的策劃.


廣告策劃是一個完整的策劃體系,要對廣告活動的內容進行全面策劃:廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內質策略(廣告市場策略、廣告產品策略、廣告心理策略)、廣告表現策略(廣告創意策略、廣告媒介策略、廣告實施策略)、廣告預算、及效果檢驗等。


廣告定位是在廣告策劃和制作中,通過突出產品符合消費心理需求的鮮明特點,確立商品在競爭中的方位,促使產品形象深深印烙在受眾心中,使消費者樹立選購該產品的穩固印象。廣告定位并不改變產品本身,它只是將顧客需求、品牌特點、本產品優勢相結合,確定產品的廣告形象,然后采用多種廣告表現手法不斷強化這種形象,在消費者心目中樹立起這種形象的一種廣告策略.


在一定時期內有計劃地發布數則廣告,這些廣告設計形式相同,但內容有所改變,它能夠起到連續加深印象效果,而內容又不同、能引人閱讀,使人一目了然;也能增加企業的知名度。


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